Le plateau de Valensole invite à changer de regard
Chaque été, le plateau de Valensole attire des milliers de visiteurs venus admirer ses champs de lavandes.
Mais derrière l’image iconique du violet immaculé se cache une réalité plus riche, vivante et engagée.
Avec la campagne “Au-delà du violet”, le Parc naturel régional du Verdon propose de dépasser les clichés pour découvrir une nouvelle beauté du paysage, façonnée par des pratiques agroécologiques et le travail des agriculteurs.
Une invitation à voir, ressentir et comprendre autrement ce territoire emblématique.
Le plateau de Valensole est mondialement connu pour ses champs de lavandes et lavandin, véhiculant une image de « perfection immaculée » (violet intense, rangs géométriques).
Bien qu’attractive, cette image est abusive et souvent source de déception lorsque la réalité du terrain (champs déjà coupés, floraison moins dense qu’imaginée, ou simplement la présence de terre et de « mauvaises herbes » entre les rangs) ne correspond pas à l’idéal véhiculé. Elle ne reflète pas non plus les enjeux écologiques actuels ni les efforts des agriculteurs engagés dans des pratiques plus durables.
La démarche REGAIN, initiée par le Parc naturel régional du Verdon et ses partenaires (Chambre d’agriculture des Alpes-de-Haute-Provence, Société du Canal de Provence, ADEME, Agence de l’eau, Région Sud PACA etc.), promeut des pratiques agroécologiques innovantes, notamment l’implantation de couverts végétaux (mélanges de plantes) entre les rangs de lavandin.
Ces pratiques sont essentielles pour :
- Lutter contre l’érosion,
- améliorer la santé et la fertilité des sols,
- préserver la ressource en eau et
- favoriser la biodiversité
…contribuant ainsi à la résilience et à la richesse du paysage.
Visuellement, ces couverts modifient l’apparence classique du champ, le rendant moins « nu », potentiellement plus coloré (avec le vert des feuilles et les fleurs des couverts) et manifestement plus intégré dans un écosystème naturel.
Il existe donc un décalage conséquent entre l’image stéréotypée et la démarche vertueuse et dynamique portée par REGAIN.
La présente campagne de communication « Au-delà du violet » vise à combler ce fossé en faisant évoluer l’imaginaire collectif, en gérant les attentes initiales des visiteurs pour les transformer en une découverte enrichie et pleine de sens.
Un nouveau paysage
Les pratiques agroécologiques encouragées par la démarche REGAIN se développent depuis quelques années dans les lavanderaies, façonnant un nouveau paysage, riche et résilient.
Parmi ces pratiques vertueuses, la mise en place de couverts végétaux (mélanges de plantes) entre les rangs de lavandin permet de :
- Lutter contre l’érosion
- Apporter de la matière organique fraîche qui va dynamiser la vie du sol
- Améliorer leur santé et leur fertilité
- Préserver la ressource en eau
- Lutter contre le dépérissement des plants de lavandin
- Favoriser la biodiversité (plantes, insectes).
Plusieurs types de couverts peuvent exister entre les rangées de lavandin :
- Soit l’agriculteur sème un mélange d’espèces à la fin de l’été et le détruit par broyage mécanique à la fin de l’hiver – on parle de couvert végétal hivernal.
- Soit il laisse pousser le couvert qui se développe spontanément, et la plupart du temps ce type de couvert est laissé tout au long de l’année – on parle de couvert permanent.
Pour en savoir plus, vous pouvez visionner cette vidéo technique présentant les couverts végétaux hivernaux, et consulter la page REGAIN de notre site internet.
Des agriculteurs convaincus
En augmentant la matière organique d’un sol grâce à la matière sèche produite, les lavandes restent plus fraîches pendant l’été, un peu plus longtemps. Avec les périodes sèches qu’on traverse en ce moment, ce n’est pas négligeable pour limiter le stress hydrique.
Romain Dast, agriculteur à Puimoisson
Un couvert, notamment avec des graminées, apporte une bonne stabilité du sol
Sylvain Paul, GAEC Paul
Les couverts apportent autre chose que la matière organique : les exsudats racinaires, les mycorhizes, la vie du sol, on a un espoir en ce qui concerne les ravageurs, si on arrive à créer un milieu diversifié pour arriver à les combattre
Vincent et Laura Bergier, GAEC d’Envalenc
Le couvert permet de concurrencer les adventices sur le rang de lavandin
Romain Bergier, EARL d’Elia
On a des sols beaucoup moins tassés, moins d’érosion dans les parcelles, des maladies beaucoup moins présentes notamment sur le lavandin, une biodiversité et une fertilité plus importantes grâce aux couverts végétaux qui apportent de la matière dans les parcelles.
Yann Sauvaire, Ferme de Vauvenières
Au-delà du violet : une invitation à changer de regard
Sur le plateau de Valensole, l’image des champs de lavande parfaitement violets, alignés à perte de vue, fait rêver chaque année des milliers de visiteurs.
Mais derrière ce cliché largement diffusé se cache une réalité plus complexe, plus vivante… et plus riche.
Avec la campagne “Au-delà du violet”, le Parc naturel régional du Verdon invite le grand public à changer de regard et à découvrir une autre facette de ces paysages emblématiques : celle d’une agriculture engagée, où la biodiversité et les pratiques agroécologiques redessinent la beauté du territoire.
Révéler la beauté du vivant
Ici, la beauté ne tient plus seulement à une couleur.
Elle se découvre dans la diversité des formes, des textures et des nuances : fleurs spontanées, insectes pollinisateurs, jeux de lumière entre les rangs…
La campagne propose ainsi une immersion sensible dans ces paysages vivants, invitant chacun à prendre le temps de regarder autrement, d’écouter, de sentir.
Une expérience plus complète, plus authentique, où l’émerveillement naît du détail et du mouvement du vivant.
Des agriculteurs au cœur de la transition
Au cœur de cette transformation, des femmes et des hommes : les agriculteurs engagés dans la démarche REGAIN.
Véritables pionniers, ils expérimentent et mettent en œuvre des pratiques qui concilient production agricole, respect de l’environnement et qualité paysagère.
La campagne met en lumière ces acteurs du territoire, en valorisant leur savoir-faire et leur engagement au quotidien.
Une invitation à découvrir le plateau toute l’année
“Au-delà du violet”, c’est aussi une invitation à sortir d’une vision saisonnière limitée à la floraison estivale.
Le plateau de Valensole se dévoile différemment au fil des saisons :
- au printemps, avec les couverts végétaux en fleurs,
- en été, avec le violet emblématique du lavandin,
- en automne, dans des teintes dorées et ocres,
- en hiver, à travers des paysages graphiques et apaisés.
Cette approche permet de transformer les attentes des visiteurs : même en dehors de la floraison, le paysage reste une expérience à part entière.
Une autre idée du paysage
Avec “Au-delà du violet”, le plateau de Valensole affirme un positionnement singulier : celui d’un territoire où la beauté se construit dans l’équilibre entre agriculture et nature, dans le respect des cycles et du vivant.
Une invitation à dépasser l’image carte postale pour découvrir une réalité plus profonde : celle d’un paysage en mouvement, façonné par des pratiques durables et porteur d’avenir.
La campagne de communication « Au-delà du violet » est soutenue par :
